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国(guó)家正式出手,带货主播必须严守这些(xiē)规(guī)定!
日期:2021-12-10
作(zuò)者:米兰在线注册和金马传说传媒

2020年(nián),人(rén)社(shè)部等部门向社会发布了“互(hù)联网营销(xiāo)师(shī)”等9个(gè)新(xīn)职业,这(zhè)是我国自《中华人民共和国职业分类大典(2015年版)》颁布(bù)以来发布(bù)的第三批新职业。

在“互联网营销师”成(chéng)为新(xīn)职业后,2021年(nián)12月2日,人社(shè)部、中央网信办、国家广播电视总局(jú)共同发(fā)布了互联网营销(xiāo)师国家职业技能标准,“互联网营销(xiāo)师”再次迎来了重要时刻。以后(hòu),直播带货要严守哪些规矩?

带货主播成为了(le)正式新工种,李佳(jiā)琦薇娅(yà)们正式“转正”!

记(jì)得在去年7月份,知(zhī)名带货主播李佳琦登上(shàng)热搜,因(yīn)为他成功入选了上海(hǎi)特殊人才引进落(luò)户名单,可以成功(gōng)落户上海了(le)。 而这个消息出来(lái)后,迎来的是大量网友的(de)质(zhì)疑声(shēng):“带货主播是正经职业吗(ma)?”“带货(huò)主播(bō)怎么(me)能作为特殊人才引进呢?” 其实,在2020年7月,国家部(bù)门就发布了互联网营(yíng)销师新职业(yè)信息,在(zài)“互联(lián)网营销(xiāo)师”职业下增设了“直(zhí)播销售员”工种,带货主(zhǔ)播(bō)已经成(chéng)为了正式工种。

据中国新闻网12月(yuè)2日消息,近日,人社部(bù)、中央(yāng)网信办、国家广播电视总局共同发布了互(hù)联(lián)网营销师国(guó)家职业技能(néng)标准(zhǔn)。 

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                                                                    (图源:中国(guó)新闻网)
职业技能(néng)标准中也对(duì)学历提出了要求(qiú),互联网营销师要求初(chū)中毕业(或相当文化程度),共(gòng)设五个(gè)等级(jí),分(fèn)别为:五级/初级工、四(sì)级/中级工、三级(jí)/高级工、二级/技师、一级/高级技师。 

而如果你(nǐ)想从一名(míng)初级工变成一名高级技师,也是需要考试的!

 根(gēn)据每(měi)日经济新闻(wén)报道,申报也(yě)需要考试,鉴定方(fāng)式分为(wéi)理论知(zhī)识考试、技能(néng)考核(hé)以及综(zōng)合评审。其中(zhōng),综合评审针对技师和高级技师,采取(qǔ)审阅申报材料、答辩等方式进行全(quán)面评议和审查。 

此消息一出,网上的观(guān)众分为两派,支持的人欢呼道:“太好了(le),直播带货是该好好(hǎo)整(zhěng)治一下了!”“确实(shí)也要(yào)设立门槛(kǎn),好好规范一下(xià)带货主(zhǔ)播!” 

还(hái)有一(yī)部分质疑(yí)的声音:“希望这个证书不要(yào)变成买卖证,给钱就过(guò)的那种!”“证(zhèng)书有什(shí)么(me)用,带货直播应该衡(héng)量的是选品质量(liàng)!” 

事实证明,在直(zhí)播带(dài)货发(fā)展的如火如荼的(de)当下,也出现(xiàn)了鱼龙混杂的情(qíng)况,比如售卖假货、逃税避(bì)税、虚(xū)假宣传等等现(xiàn)象(xiàng),是时候要来整治一下了。 无规矩不成方圆,需要提高整(zhěng)个行业从业者的门槛,才能(néng)为直(zhí)播带货创造一个良好(hǎo)的市场环境。

 

人社部曾预测:到(dào)2025年(nián)

“互联网营销师”需(xū)求(qiú)缺口可达4000万人(rén)


近(jìn)年来,直(zhí)播电商迎来快速发展,不仅(jǐn)拓(tuò)展了传统产(chǎn)业的营(yíng)销渠(qú)道,还带来了新的巨大消(xiāo)费场(chǎng)景,并催生了一系(xì)列围绕直播电商产业(yè)出(chū)现的新就(jiù)业形态(tài),包括主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等多种新就业岗(gǎng)位。人社部曾(céng)预(yù)测,到2025年,新职业“互联网营销师”的人才需求缺口可达4000万人。

根据互联网营销师(shī)国(guó)家职业技能标准中明确的(de)职(zhí)业定义,互联网营销(xiāo)师是在(zài)数字化信(xìn)息平(píng)台(tái)上(shàng),运用网络(luò)的(de)交互(hù)性与传播公信力,对企业产品进行营销推广(guǎng)的人员。

“互联网营销师”的主要工作(zuò)任务包括搭建数(shù)字(zì)化营销场景,通过直播或短视频等形式对产品进行多(duō)平台营(yíng)销推广,促进产品(pǐn)从关注到购买的转化率等(děng)。

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                                                                                          △山东聊城一村民在用手机(jī)直播销售文玩葫芦。

从新(xīn)职业身份的“转正”,到(dào)互联网(wǎng)营销师国家职业技(jì)能标准快速(sù)出炉,中国社会科学院财经战略研究(jiū)院研究员李勇坚分(fèn)析:

 1.直播营销增长速度特别快。2020年直(zhí)播营销(xiāo)的(de)整(zhěng)体(tǐ)销售额(é)接近1万亿元,今年可(kě)能(néng)突破2万亿元,因此需要对从业人员和整个行业进行规范性(xìng)指(zhǐ)导;

 2.直播营(yíng)销涉及多方(fāng)面,除主播外,直播间还有很多辅助人员,他们(men)的技能需要有指导标准。

 

带货背后(hòu)潜藏商品质量、售后等隐忧

专家:技能(néng)标准的出(chū)台可(kě)解决行业问题


实际上,直播带货(huò)一片火热的背后,也潜(qián)藏着野蛮生长的隐忧:网(wǎng)络主播素质层次不一、产品质量难(nán)以保证、售后服(fú)务缺失等现象(xiàng)层出不(bú)穷,威胁(xié)着直(zhí)播(bō)电商(shāng)的可持续发展。

李勇(yǒng)坚认为,互联网营销师(shī)国家职业技能标(biāo)准(zhǔn)的出台就是(shì)为了解决行业(yè)的一(yī)些基础性问(wèn)题。

 

1.可(kě)以解决(jué)品牌商如何选择(zé)主(zhǔ)播团队的问题,如衡量(liàng)选品员、直播销售员的水平(píng);

2.对行(háng)业的正规定价提出参考(kǎo)标准。直(zhí)播电商的抽成比例需一对一谈判,有了标准后,谈价格时有了基本依据。

 

掌(zhǎng)握职业道德和基础知识

“互联(lián)网营(yíng)销师”的基本(běn)要求


“互(hù)联网营销师”这一新职业是(shì)在(zài)人社部的统一部署下,由中国轻(qīng)工业联合会组(zǔ)织申报的。与此同时,受人社部委托,中国轻(qīng)工业(yè)联合(hé)会作为互联网营销师国家职业技能(néng)标准的唯一承(chéng)担单位,研究(jiū)制定了(le)这一具有(yǒu)客观性、科(kē)学性、前瞻(zhān)性(xìng)、规范性(xìng)的互联网(wǎng)营(yíng)销师国家职业技能标(biāo)准。


中(zhōng)国轻(qīng)工业联合会轻工业职业能力评价中心副(fù)主任(rèn)庞(páng)黎鑫(xīn)介绍,“互联网营销师”主要分(fèn)为四(sì)个(gè)工(gōng)种:选品员、直播销售员(yuán)、视频创推员、平台管理员。

对于企业而言,“互联网营销师”属于核心数字经(jīng)营部(bù)门(mén)。对(duì)于个人(rén)而言,“互联网营销师(shī)”有助于降低个体经(jīng)营者线(xiàn)上创业(yè)就业成本,提(tí)供多(duō)样(yàng)灵活的就业(yè)机会(huì)。

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                                                                                            △广东(dōng)梅(méi)州,主播(bō)进(jìn)行直播销售(shòu)前(qián)的准备。

根(gēn)据互联网营(yíng)销师国家职业技能标准,“互联(lián)网营销师”要求初(chū)中毕业(或相当文化程度)。其中,选品(pǐn)员、直(zhí)播销售员、视频(pín)创推员三(sān)个工种(zhǒng)设五个等(děng)级(jí),分(fèn)别为:五级/初级工、四级/中级工(gōng)、三级/高(gāo)级工、二(èr)级/技(jì)师、一级/高级技师(shī);平台管理员设三个等(děng)级(jí),分别为:五级/初级工、四级(jí)/中级工、三(sān)级/高级。

成为“互联网营(yíng)销师”的基本要求中,包括职(zhí)业道德和基础知识两个大类;需要掌(zhǎng)握的基础知识中,又(yòu)包含计算(suàn)机及网络应用、营销、传播内容制作、产(chǎn)品、安全(quán)、相关法(fǎ)律(lǜ)法规这(zhè)几项。

“互联(lián)网营销师(shī)”培训机构(gòu)的(de)招生(shēng)负责人告诉总(zǒng)台央(yāng)广中(zhōng)国之声记者,这一新职业正受到市场的热捧(pěng),如何获得互联网(wǎng)营销师国(guó)家职(zhí)业技(jì)能标准下的资格认定,也成为相关行业从业者非常关(guān)注的话题。


“严控质量”被写(xiě)入职业守则中

专家:有利于消费者选购心仪商品


总(zǒng)台(tái)央(yāng)广(guǎng)中国之声记者注意到,“严(yán)控质量”被写入了互联网营销师国家职业技能(néng)标准的职(zhí)业守则中。

消费者时常热议:头(tóu)部主(zhǔ)播们在赚得盆(pén)满钵满的(de)同时(shí),也屡屡“翻车(chē)”、曾引发广泛(fàn)质疑(yí);迅猛发展的网络直播带货滋生出虚假宣(xuān)传和(hé)数据造假、假冒伪劣商品频现等(děng)乱象,消(xiāo)费者对于直播(bō)电商行业从业(yè)者“严控(kòng)质量”的呼声更(gèng)为急(jí)切。

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                                                                       △江苏(sū)镇江,工作人员正在通过直播(bō)平台向观众讲(jiǎng)解醋知识。

中国社会(huì)科学院财经战略研究(jiū)院(yuàn)研究员李勇坚表示,“互联(lián)网营(yíng)销师”国家职业技能标(biāo)准(zhǔn)将使得直播活动(dòng)更为(wéi)规范,为行业的健康发展划出(chū)了一条“底线”。

“比如说在选品时(shí)应达到什么样的质量标准,消费(fèi)者以后(hòu)在直播间买东西的时候会更加(jiā)放心。有了(le)选品员、主播、平台(tái)管理员这(zhè)些团队的‘底(dǐ)线’选择,有利于(yú)消费(fèi)者在直播(bō)间(jiān)里买到性价比更好(hǎo)的、更适合(hé)自己的(de)商品。”李勇(yǒng)坚说。

中国(guó)轻工业联合会(huì)轻工业职(zhí)业能力评价中心副(fù)主任庞黎鑫表示,标准的指(zhǐ)导意义将持(chí)续显现:互联网营销师(shī)国家职业标准的发(fā)布,将带动互联网营销专(zhuān)业(yè)人才的培(péi)养(yǎng),推动建立一支从业规范、质量过硬、专业更强(qiáng)的(de)“互联网营销(xiāo)师”职业(yè)大军。

目前国(guó)内较知名的专业培训机构是华南(nán)抖商(shāng)学院(yuàn),该机构培训后可颁发(fā)国家《互联(lián)网营销师》和(hé)《直播销售员(yuán)》证书,同时(shí)该机构(gòu)的特点在于线(xiàn)下培训的实战性,和很多教条(tiáo)式教学有较大差别(bié),相(xiàng)对一(yī)般(bān)机构更加落地,短视频(pín)直播带(dài)货是2022年必然趋势,最(zuì)具(jù)潜(qián)力的(de)发展行业(yè),华南抖商学院经典(diǎn)课(kè)程《短视频(pín)直播变现特训营》是(shì)企(qǐ)业(yè)转(zhuǎn)型升(shēng)级和希(xī)望从事(shì)该行业人员(yuán)的必修课!


华南抖商学院简介

华南抖商学院成立于2018年,是全国互联网营销师(shī)实训基地推动小组成员、全国新(xīn)职业岗位《直播销售员》培训认证基(jī)地,是(shì)集国家新(xīn)职业《互联网营(yíng)销师》培训、国(guó)家新职业岗位《直播销售员》培训、企业咨询(xún)培训、直播带(dài)货,网红品牌(pái)孵化、网红园区打造、专业市场转型服务等新媒体综合服务商(shāng)。总部主体是2007年华南网商会创始会长单位、并于2016年上(shàng)线(xiàn)了(le)国内(nèi)最早商业直播平台《我要上直播》,具(jù)有丰富的电商、社交电商、短(duǎn)视频和直播运营培(péi)训经验和资源。先(xiān)后服务过数十个政府(fǔ)单位和数百家事业单位和企业(yè),培训短视频直播带货培训超过百场。学(xué)院拥有实(shí)战导师31名,培训以实操为主。

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培训团队介绍

华南抖商学院导师团以(yǐ)实用、实战、干货为原则(zé),课程20%理解结合80%的实操(cāo),现场(chǎng)落地现场(chǎng)实操(cāo)现场(chǎng)pk现场(chǎng)拿到结果为结果导(dǎo)向。

      

     华南抖商学院(yuàn)致力于帮(bāng)助企业转型升级,为行业培养日常,现已为(wéi)行业培养10000+人才,服务超过1000+企业,

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 蓄力待发,我们来了!

1月06日-08日,真诚的邀请你来参加我(wǒ)们在广州举办的2022年(nián)第一(yī)期3天2夜《短视频直播实操(cāo)变现特训营》暨(jì)国家新岗位新职业《直播销售员》高(gāo)级培训认证班,线下三(sān)天两夜,线上41课时,15天时间,考试合格后颁(bān)发国家《直播(bō)销售员》高级证书,线上提交名(míng)单时间,每月1号,15号。线下培训时(shí)间如下:

一(yī)、培(péi)训时间:2022年1月(yuè)6日(rì)-8日,

二、培训地点(diǎn):广州网红孵化基地(dì)

三、培训对象(xiàng):企业管理(lǐ)人员和短视频直播团队、电(diàn)商(shāng)团队等;

四、培(péi)训内容

1、认识平台:平台的标签机(jī)制(zhì)和算法规则(zé),底层逻辑剖析

2、运营定位:账号和内(nèi)容定位,打(dǎ)造直播矩阵(zhèn)连锁(suǒ)

3、账号规范:账(zhàng)号注意事项和(hé)平台禁忌

4、视频拍摄:短视频拍摄、剪辑与发布技巧,

手机拍摄视频大片(piàn)实战

5、热门涨粉:抖音上热门的十大方法和(hé)技巧

6、产品规划:产(chǎn)品选品、测品、排品方法实操(cāo)

7、团队规(guī)划:团队成员和分工(gōng)及团队配合演练

8、直播演练:直播起号方法实操,直播脚本撰写和实操,现(xiàn)场直(zhí)播进人留人(rén)转(zhuǎn)化实操,场景搭建,团队配(pèi)合实操

9、流量投放(fàng):dou+随心推、千川短视频直播如何(hé)精(jīng)准(zhǔn)投放

10、运营复盘:短视频、直(zhí)播复盘核心(xīn)数据(jù)分析(xī)和现(xiàn)场实(shí)操复盘(pán)

内容涵盖(gài)账号、短视(shì)频、直播、抖店、同城等五大板块十大内容(róng)五十个主要知识点。


2022年短视(shì)频(pín)直播是企业转型升级必经之(zhī)路,也(yě)是个人发展最具潜力的职业岗位,名额有限,先到先(xiān)到! 

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